Dove acquistare
Ingegneria Reputazionale è disponibile nelle librerie e online.
Presentazione libro Milano
Il 28 novembre a Milano alle 17 presso Copernico Blend Tower Piazza IV Novembre 7. Per partecipare scrivere a: comunicazione@reputationmanager.it
Indice del libro
Citazioni
Principio #1
“Il tempo nel mondo digitale non è più sequenziale ma diventa una sorta di continuum in cui tutto resta per sempre.”
Principio #2
“ L’informazione diventa liquida, non ha più una struttura rigida, ma può essere decomposta e ricombinata in modo tale da arricchire o tradire il senso originale.”
Principio #3
“ L’accesso alle informazioni in rete non è libero ma è mediato dagli algoritmi. È una visita guidata.”
Principio #4
“ L’autorevolezza viene ridefinita, ciò che era autorevole ora non lo è più, la popolarità si sostituisce alla competenza.”
Principio #5
“ La velocità di propagazione dei fenomeni è enormemente amplificata. Allo stesso tempo, i cicli di interesse si consumano in modo sempre più rapido. I fenomeni sorgono e declinano in modo accelerato.”
Principio #6
“ La rete ha milioni di fonti, si genera una fog of war, una sorta di nebbia in cui non si può comprendere che cosa accade senza strumenti tecnologici avanzati.”
Principio #7
“ Nella rete la verità si frantuma, diventa un fatto socialmente negoziabile. Gli effetti delle informazioni false sono del tutto reali. Siamo nell’era della post verità.”
Principio #8
“ Il brand non è più unico attore nella comunicazione, da soggetto diventa oggetto della conversazione. ”
Principio #9
“ Ogni singolo soggetto diventa un brand e può influenzare gli altri. Nascono dei nuovi soggetti-media. ”
Principio #10
“ Il controllo della comunicazione a causa della moltiplicazione dei media diventa impossibile. La stessa comunicazione immessa in rete si trasforma e si replica senza possibilità di governarla. ”
Abstract
L’Ingegneria Reputazionale rappresenta un nuovo approccio in grado di trasformare un concetto complesso e astratto come la reputazione in qualcosa di materiale, in sequenze di numeri, in un segnale. Misurabile e plasmabile. Questo è un passaggio chiave poiché ciò che non possiamo misurare siamo portati a non comprenderlo e non considerarlo.
“La reputazione è un asset primario che riguarda tutti e tutto, può creare e distruggere fortune.”
La rete ha amplificato in modo enorme la sua forza. E tutto è cambiato, ci sono regole nuove, una fusione di tecnologia e psicologia di massa. Di diritto e di comunicazione. Vi sono milioni di contenuti e tutto resta potenzialmente per sempre, in un continuum temporale in cui il tempo non è più sequenziale. Cercando informazioni si trovano tutte mescolate senz’altro disegno che la pertinenza: è caos.
“È una licenza ad operare senza la quale la società civile semplicemente ci spegne.”
L’Ingegneria Reputazionale crea gli strumenti per comprendere questa massa di dati e ordinarla secondo criteri strategici e valoriali. Introduce un concetto di spazio dei contenuti dove tutto esiste, dove la reputazione diventa una traiettoria e manifesta proprietà per nulla intuitive. Questo scritto nasce con l’idea di definire una nuova materia riportando anni di ricerca inedita e di applicazione sul campo sul tema della reputazione. L’autore si rivolge a professionisti della comunicazione e del marketing, top manager, personaggi di rilievo pubblico, istituzioni.
Estratto
"...Molti politici sono afflitti da divergenza negativa per tante ragioni che dipendono sia dalla classe a cui appartengono, e quindi dal transfer reputazionale negativo, sia da altri fattori di psicologia sociale. Semplifichiamo la questione: immaginiamo una scala dal negativo al positivo e identifichiamo il posizionamento reale e quello percettivo. Supponiamo di avere un soggetto che nella realtà è dipendente dalle droghe ma nella percezione è uno stimato professionista, un padre di famiglia, insomma un modello. La divergenza (negativa) è data dalla differenza tra questi due punti e in questo caso è molto alta. Questa è come se fosse l’altezza da cui si cade nel caso in cui venga alla luce il “lato oscuro”. Più la divergenza è alta più sarà potente lo scandalo. Inoltre, se la divergenza è molto alta, significa anche che le informazioni che non sono al momento di dominio pubblico sono molto delicate e questo espone il povero soggetto a molte forme di pressione (ricatto, possibile estorsione, manipolazione, condizione psicologica difficile, contesti personali complessi). In definitiva, un alto rischio di emersione e di scandalo. Quindi, la divergenza gioca un ruolo fondamentale poiché governa tre fattori chiave...."
Press
2 Dicembre 2024
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5 Novembre 2024
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5 Novembre 2024
Reputazione d’impresa
30 Ottobre 2024
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29 Ottobre 2024
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28 Ottobre 2024
Ingegneria Reputazionale. Barchiesi spiega come “Comprendere, misurare e costruire la Reputazione”
25 Ottobre 2024
“INGEGNERIA REPUTAZIONALE” di A. Barchiesi
Autore
Andrea Barchiesi, ingegnere elettronico “rapito” dal mondo della comunicazione, è stato il primo a portare una visione scientifica della reputazione in Italia. Nel 2004, ancor prima dell’avvento dei social network, fonda Reputation Manager creando di fatto una nuova professione. Contributor su testate nazionali e docente, premiato dal Presidente della Repubblica nel 2011 per l’innovazione e nel 2019 con il premio Adriano Olivetti, segue come consulente istituzioni e aziende di riferimento in molti settori.
Presentazione libro Roma
Il 3 dicembre a Roma alle 17:30 presso il Centro Studi Americani, via Michelangelo Caetani, 32. Per partecipare scrivere a: comunicazione@reputationmanager.it
Autore di:
La Tentazione dell'oblio
Franco Angeli 2016
Web intelligence & psicolinguistica
Franco Angeli 2013
Principio #4
“ L’autorevolezza viene ridefinita, ciò che era autorevole ora non lo è più, la popolarità si sostituisce alla competenza.”
Principio #5
“ La velocità di propagazione dei fenomeni è enormemente amplificata. Allo stesso tempo, i cicli di interesse si consumano in modo sempre più rapido. I fenomeni sorgono e declinano in modo accelerato.”
Principio #6
“ La rete ha milioni di fonti, si genera una fog of war, una sorta di nebbia in cui non si può comprendere che cosa accade senza strumenti tecnologici avanzati. ”
Principio #7
“ Nella rete la verità si frantuma, diventa un fatto socialmente negoziabile. Gli effetti delle informazioni false sono del tutto reali. Siamo nell’era della post verità.”
Principio #8
“ Il brand non è più unico attore nella comunicazione, da soggetto diventa oggetto della conversazione. ”
Principio #9
“ Ogni singolo soggetto diventa un brand e può influenzare gli altri. Nascono dei nuovi soggetti-media. ”
Principio #10
“ Il controllo della comunicazione a causa della moltiplicazione dei media diventa impossibile. La stessa comunicazione immessa in rete si trasforma e si replica senza possibilità di governarla. ”