Capitolo 3.12

I contenuti evaporano nei social network

La struttura dei social network (piano delle relazioni), come abbiamo evidenziato, è centrata sugli utenti e, quindi, nella relazione tra gli account. Detto questo, la struttura tipica in cui si manifesta è una struttura lineare, una timeline in cui vi sono i contenuti uno di seguito all’altro degli utenti che segui e degli inserzionisti. A questo si aggiunge la natura anch’essa lineare del profilo personale in cui vi è una sequenza di post effettuati. Nello spazio dei contenuti si ha una struttura fisica molto diversa, per esempio una testata ha una forma ad albero in cui la radice è la home page e i vari rami sono le sottocategorie che si aprono a loro volta in altri rami sempre più lontani dalla radice. Le foglie sono le pagine finali. Questa architettura è particolarmente adatta alla navigazione dei contenuti. La struttura filiforme dei social network, invece, è del tutto sfavorevole al contenuto che tende a essere raggiunto in modalità sequenziale. Ogni nuovo contenuto in una struttura filiforme relega più lontano il precedente fino a realizzare una statistica irraggiungibilità. Nulla si cancella ma non tutto si vede.

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Andrea Barchiesi

Ingegneria Reputazionale

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